01
20,4%
Uno de cada cinco ya ha venido diez veces
El ISTAC los llama «enamorados»: turistas con al menos diez viajes a Canarias a sus espaldas. En Lanzarote son el 24,8%.
PERFIL DEL TURISTA · 2025
Perfil del turista de Canarias 2025: 12 datos que sorprenden
Promotur Turismo de Canarias publica cada año la radiografía más detallada del visitante del archipiélago: quién es, cuánto gasta, por qué eligió estas islas y qué hace mientras está aquí. Hemos leído las doce páginas del informe de 2025 y extraído lo que de verdad sorprende.
Fuente: Promotur Turismo de Canarias · «Perfil del turista. Canarias e islas: 2025», elaborado con la Encuesta sobre Gasto Turístico (EGT) del ISTAC. Universo: turistas de 16 años o más.
Turistas analizados
16.123.626
De 16 años o más, en 2025
Facturación turística
23.185 M€
16.837 M€ sin contar el vuelo
Gasto medio diario
178,16 €
129,30 € sin el vuelo
Satisfacción general
8,77/10
9,01 de 10 en recomendación
Doce datos que no esperabas
Lo más curioso del informe, en un vistazo
02
93,3%
Un archipiélago que se visita de una isla en una
Solo el 5,7% duerme en dos islas y el 1% en tres o más. El salto entre islas es la excepción, no la norma.
03
8,0%
El ocio nocturno casi no cuenta
Solo el 8% lo considera muy importante al elegir Canarias. El clima lo dice el 74,6% y la seguridad el 56%.
04
19,1%
La Palma no viene a descansar
Descansar es la motivación principal del 50,2% de los turistas de Canarias, pero solo del 19,1% en La Palma. Allí el 59,6% viene a explorar.
05
51,9%
El volcán ya es una atracción turística
El 51,9% de los turistas de La Palma visita el volcán de Cumbre Vieja de 2021: más que el observatorio del Roque de los Muchachos (47,6%).
06
49,9%
Media Fuerteventura, en todo incluido
Casi la mitad de sus turistas contrata todo incluido, frente al 29,4% de Canarias. Y solo el 50% llega a gastar en un restaurante, el dato más bajo del archipiélago.
07
393,68 €
El vuelo se come una cuarta parte del viaje
De los 1.438 € que cuesta el viaje medio, 393,68 € son el billete de avión. Sin él, el gasto diario baja de 178,16 € a 129,30 €.
08
55,9%
Más de la mitad pagaría una tasa turística
Un 55,9% la aceptaría y solo un 17,6% la rechaza. Eso sí: el 70,2% no pasaría de 2 € por noche.
09
40,8%
No pagarían ni un euro más por su huella
El 40,8% no gastaría nada extra por reducir la huella de carbono del viaje, y solo el 4,3% tuvo en cuenta el impacto ambiental al elegir cómo moverse.
10
6,58
La masificación es lo peor valorado
De once aspectos de sostenibilidad, la masificación en zonas turísticas es el único por debajo de 7. La tolerancia de la población hacia el turismo saca un 8,55.
11
20,1%
Tenerife concentra los parques de ocio
El 20,1% de sus turistas gasta en parques de ocio, cuatro veces más que en Gran Canaria (4,9%) o Lanzarote (4,9%).
12
16,6%
Un destino de adultos
Solo el 16,6% viaja con niños y el 47,1% viene únicamente en pareja. En La Palma, los que traen niños son el 9,8%.
El destino más fiel de España
Solo el 28% de los turistas pisa Canarias por primera vez
Turistas que ya habían estado antes
% de repetidores, según la isla de mayor estancia
Los «enamorados»: diez visitas o más
% de turistas con al menos diez viajes a Canarias
El archipiélago de una sola isla
Canarias tiene ocho islas habitadas, pero el 93,3% de sus turistas duerme en una sola durante todo el viaje. Solo el 5,7% pernocta en dos y el 1% en tres o más. Ni siquiera los repetidores cambian: el 65% de los turistas de Gran Canaria que repiten vuelve a Gran Canaria, y el 70,8% de los de Lanzarote vuelve a Lanzarote.
Una isla 93,3%Dos islas 5,7%Tres o más islas 1,0%
No vienen por las playas
% que considera cada aspecto «muy importante» al elegir Canarias
Las playas aparecen en séptimo lugar y el ocio nocturno cierra la lista. Destacados en rojo.
Lo que esto significa
El producto que vende Canarias no es la playa: es el clima de invierno, la sensación de seguridad y la tranquilidad. Tres de cada cuatro turistas señalan el clima como factor decisivo; las playas convencen a menos de cuatro de cada diez, y la oferta cultural o el patrimonio histórico apenas a uno de cada diez.
Cómo organizan el viaje
Fuentes de información utilizadas (respuesta múltiple)
La memoria compite con internet: casi la mitad se organiza con lo que recuerda de viajes anteriores.
Con cuánta antelación reservan
% de turistas por antelación de la reserva
Un 54% reserva con más de tres meses de antelación. En Lanzarote, el 26% lo hace con más de seis.
El vuelo se lleva una cuarta parte
Gasto medio diario por isla, con y sin el billete de avión
Gasto diario total
Sin el vuelo
El viaje medio cuesta 1.438 € por turista; el billete de avión, 393,68 €. La facturación total del turismo receptivo fue de 23.185 M€ en 2025, de los que 16.837 M€ se quedan fuera del transporte aéreo.
En qué gastan de verdad
% que gasta algo en cada concepto y ticket medio de quien gasta
| Concepto | % que gasta algo | Gasto medio de quien gasta |
|---|---|---|
| Restaurantes o cafeterías | 68,9% | 214 € |
| Compras en supermercados | 57,8% | 114 € |
| Taxi | 50,8% | 93 € |
| Souvenirs | 41,8% | 88 € |
| Alquiler de vehículos | 33,6% | 121 € |
| Excursiones organizadas | 24,5% | 96 € |
| Transporte público | 12,6% | 28 € |
| Discotecas | 11,0% | 100 € |
| Parques de ocio | 10,9% | 77 € |
| Gastos médicos o farmacéuticos | 6,7% | 47 € |
| Actividades deportivas | 6,4% | 106 € |
| Museos | 5,8% | 39 € |
| Wellness | 5,0% | 89 € |
| Pasajes entre islas | 4,8% | 84 € |
| Actividades culturales | 2,7% | 58 € |
Curiosidad: el 41,8% compra souvenirs (88 € de media) y el 6,7% tiene gastos médicos o farmacéuticos (47 €). Solo el 2,7% paga por actividades culturales.
Cinco islas, cinco destinos distintos
El dato agregado esconde perfiles que casi no se parecen
La Palma es otro país
La Palma frente a la media de Canarias
La Palma
Media de Canarias
El turista de La Palma alquila coche (82,7%), camina (57,8% hace senderismo), mira las estrellas (17,4%) y pasa 8,3 horas al día fuera del alojamiento, el máximo del archipiélago. Es también el que mejor puntúa su experiencia: el 49,4% dice que fue mejor de lo esperado.
Fuerteventura, la isla del todo incluido
% de turistas que contrata régimen de todo incluido
El 61,5% llega con paquete turístico y solo el 50% gasta alguna vez en un restaurante: veintisiete puntos por debajo de Tenerife (77,1%). Su gasto diario es el segundo más bajo, 166,72 €.
Lanzarote, la isla mayor y más museística
Edad media del turista, en años
En Lanzarote el 33,8% supera los 60 años y el 13,6% gasta en museos, más del doble que la media (5,8%): el efecto de los centros de César Manrique. Además es la isla más británica (51,1%) e irlandesa (11,2%) del archipiélago.
- Tenerife es la isla de los parques de ocio: el 22,7% visita uno y el 20,1% gasta en ellos, frente al 4,9% de Gran Canaria.
- Gran Canaria es la isla nórdica y la del viajero solo: 6,7% de noruegos, 5,0% de suecos y un 17,8% que viaja sin compañía.
- Gran Canaria tiene además la estancia más larga (10,1 noches) y el mayor gasto por viaje (1.498 €).
- La Palma es alemana (42,1%) y peninsular (26,8%), y la única isla donde el 15,9% duerme en dos islas distintas.
De dónde vienen, isla por isla
% de turistas de cada isla según país de residencia · destacado, el máximo de cada fila
| Mercado | Canarias | Tenerife | Gran Canaria | Lanzarote | Fuerteventura | La Palma |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Reino Unido | 34,1% | 37,1% | 21,3% | 51,1% | 30,7% | 7,8% |
| Alemania | 16,0% | 11,5% | 19,5% | 8,2% | 29,0% | 42,1% |
| Península | 11,3% | 12,3% | 12,1% | 9,3% | 8,1% | 26,8% |
| Francia | 5,2% | 5,6% | 3,4% | 7,1% | 5,3% | 1,8% |
| Italia | 4,7% | 5,9% | 3,5% | 2,6% | 6,5% | 1,0% |
| Irlanda | 4,5% | 3,7% | 2,4% | 11,2% | 2,6% | 0,6% |
| Holanda | 4,2% | 3,5% | 7,2% | 2,6% | 3,0% | 5,4% |
| Bélgica | 2,7% | 3,8% | 2,5% | 1,7% | 1,3% | 1,3% |
| Polonia | 2,6% | 3,1% | 1,8% | 1,0% | 4,7% | 2,3% |
| Noruega | 2,2% | 0,9% | 6,7% | 0,4% | 0,4% | 0,0% |
| Suecia | 1,8% | 0,9% | 5,0% | 0,3% | 0,9% | 0,1% |
| Dinamarca | 1,6% | 1,2% | 3,0% | 1,0% | 1,0% | 3,2% |
Reino Unido y Alemania suman la mitad del turismo canario, pero se reparten el territorio: los británicos dominan Lanzarote y Tenerife, los alemanes Fuerteventura y La Palma, y los nórdicos se concentran en Gran Canaria.
Quién compite con Canarias
Destino de las vacaciones del año anterior
El 61,9% veraneó fuera de Canarias el año anterior y el 27,9% repitió archipiélago. Grecia e Italia empatan como rival extranjero principal (7,4% cada uno).
Qué hacen mientras están aquí
% que realiza cada actividad durante la estancia
Solo el 2,3% no salió del alojamiento ningún día. La media son 7,5 horas diarias fuera.
Los lugares más visitados de cada isla
% de turistas de cada isla que visitó cada lugar
Tenerife
- Parque Nacional del Teide38,4%
- Santa Cruz de Tenerife32,3%
- La Laguna (Ciudad Patrimonio)19,7%
- Garachico18,0%
- Acantilado de los Gigantes17,8%
- La Orotava16,2%
Gran Canaria
- Dunas de Maspalomas50,4%
- Las Palmas de Gran Canaria48,4%
- Puerto de Mogán41,9%
- El Norte21,4%
- El interior (cumbres)20,2%
- Agaete14,4%
Lanzarote
- Arrecife32,1%
- Montaña del Fuego / Ruta de los Volcanes27,2%
- Jameos del Agua22,9%
- Mirador del Río20,7%
- Mercadillo de Teguise19,3%
- Cueva de los Verdes17,7%
Fuerteventura
- Playas de Jandía34,7%
- Dunas de Corralejo e Isla de Lobos32,5%
- Cotillo26,1%
- Betancuria19,8%
- Mirador de Betancuria15,6%
- Cofete13,8%
La Palma
- Santa Cruz de La Palma74,3%
- Los Llanos de Aridane61,4%
- Puerto de Tazacorte60,1%
- Parque Nacional de la Caldera de Taburiente57,2%
- Nuevo volcán en Cumbre Vieja51,9%
- Ruta de los Volcanes (Fuencaliente)50,4%
El dato más llamativo está en La Palma: el volcán de Cumbre Vieja, que entró en erupción en 2021, lo visita más gente (51,9%) que el observatorio del Roque de los Muchachos (47,6%) o el bosque de Los Tilos (32,9%).
La tasa turística, según quien la pagaría
Módulo específico del informe · datos de 2024Q4 a 2025Q3
¿Pagaría una tasa por cada día de alojamiento en Canarias?
Respuesta de los turistas de Canarias
Sí, la pagaría 55,9%No está seguro 26,5%No la pagaría 17,6%
El 48,2% ya ha pagado una tasa turística en algún destino en los últimos cinco años, y solo el 20,9% descarta un destino por tenerla. En La Palma la aceptación sube al 68,5%.
Cuánto estarían dispuestos a pagar
% sobre los que aceptarían la tasa
Siete de cada diez se quedan en 2 € por noche o menos.
A qué debería destinarse
% sobre el total de turistas
El medio ambiente es el destino preferido del dinero, por delante de dejarlo a criterio del Gobierno de Canarias.
La brecha verde: lo dicen, no lo pagan
Módulo de sostenibilidad del informe · datos de 2023
Cómo valoran la sostenibilidad de las islas
Puntuación media de 0 a 10
La masificación en zonas turísticas es el único aspecto por debajo de 7, y el turista puntúa con un 8,55 la tolerancia de la población local hacia el turismo.
¿Pagaría más por reducir su huella de carbono?
% de turistas de Canarias
Cuatro de cada diez no pagarían nada. Y al elegir cómo moverse por la isla, el impacto ambiental pesa para el 4,3%, frente al 61,8% que elige por comodidad.
Qué pesa al elegir el transporte en la isla
% que señala cada factor · respuesta múltiple · 2025Q4
Preguntas frecuentes
¿Cómo es el turista medio de Canarias?
Tiene 47,6 años de media, viaja en pareja (47,1%) y sin niños (83,4%), tiene estudios superiores (72,4%) y pasa 9,2 noches en una sola isla. Gasta 1.438 € en el viaje, 178,16 € al día, y puntúa su estancia con un 8,77 sobre 10.
¿Cuánto gasta al día un turista en Canarias?
178,16 € de media diaria en 2025, o 129,30 € si se descuenta el vuelo. Lanzarote es la isla con el gasto diario más alto (184,01 €) y La Palma la más baja (159,13 €).
¿De dónde vienen los turistas de Canarias?
El 34,1% del Reino Unido y el 16,0% de Alemania, seguidos por la península española (11,3%). El reparto cambia por isla: Lanzarote es británica (51,1%) y La Palma alemana (42,1%).
¿Cuántos turistas repiten destino en Canarias?
El 72% ya había estado antes y el 20,4% acumula diez visitas o más. La Palma (80,1%) y Lanzarote (78,4%) son las islas con más repetidores.
¿Aceptarían los turistas una tasa turística en Canarias?
El 55,9% dice que la pagaría, el 26,5% no está seguro y el 17,6% se niega. De quienes la aceptarían, el 70,2% no pasaría de 2 € por noche y el destino preferido del dinero es el medio ambiente (17,6%).
¿Por qué eligen Canarias los turistas?
Por el clima (74,6% lo considera muy importante), la seguridad (56%) y la tranquilidad (49,3%). Las playas quedan en séptimo lugar (38,4%) y el ocio nocturno es el último de la lista (8%).
Metodología y fuentes
Todos los datos de esta página proceden del informe «Perfil del turista. Canarias e islas: 2025» de Promotur Turismo de Canarias, elaborado a partir de la Encuesta sobre Gasto Turístico (EGT) del ISTAC, metodología 2018.
El universo son los turistas de 16 años o más, por lo que la cifra de 16.123.626 turistas es menor que los 18.386.274 que registró FRONTUR en 2025: la diferencia son 2.262.648 menores de 16 años. Los aeropuertos canarios movieron además 22.065.485 pasajeros en vuelos directos, según AENA.
Los módulos del informe no cubren todos el mismo periodo: el perfil, el gasto y la satisfacción son del año 2025; la movilidad corresponde al cuarto trimestre de 2025; la tasa turística, al periodo entre el cuarto trimestre de 2024 y el tercero de 2025; y el bloque de sostenibilidad recoge datos de 2023. Los porcentajes excluyen las respuestas «no procede» y «no contesta».
Las cifras mensuales de llegadas que publicamos en el resto del sitio proceden de FRONTUR, una operación distinta que cuenta turistas principales de todas las edades.